Номинация года "За самую тупую рекламу"

[jako1]

Пример - пожалуйста.
Сейчас почти все сетевые продуктовые магазины проводят акции.
Акции эти активно рекламируются.
Оцените любую, по вашему выбору.

Цели акции и рекламной кампании в данном случае какие?

[Jaffar]

А не самая ли эффективная реклама та, где почти не тратишь денег, а тебя знают все?
Примеры? Очень просто... В пределах города магазины Ассорти - медийной рекламы практически нет, как у федеральных сетей "Магнит", "Пятерочка", "Дикси", но разве "Ассорти" кто то не знает?

Мы сейчас не говорим о том, какая реклама эффективна, а какая нет.
Мы сейчас говорим о том, КАК ПОСЧИТАТЬ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Любой.
Эффективной, неэффективной.
То же самое "Ассорти" рекламируется, как минимум, вывесками магазинов - это тоже разновидность наружной рекламы.

[Jaffar]

Цели акции и рекламной кампании в данном случае какие?

Конечно, цели бывают разные.
Для определенности давайте будем считать, что цель акции - увеличение выручки магазина.

[jako1]

На мой взгляд такие акции проводятся для других целей. Увеличение выручки магазина на время акции или долгосрочной перспективе?

[Jaffar]

Я все пытаюсь упростить вам задачу.
Понятно, что целью любого участника рынка является его монополизация. Вплоть до полного устранения конкурентов с рынка.
Давайте считать, что увеличение выручки нужно только на время акции. Долгосрочную перспективу считать вообще дело неблагодарное.

[eXtreme]

Понятно.
Вопросов больше нет.
Искренне жаль ту контору, которая подсела на эту секту.

Почему? Теории там отличные. 
А Вы реально пробовали работать по ТРИЗу или просто "наслышались" и выражаете лишь свое мнение?

[Jaffar]

Почему? Теории там отличные. 
А Вы реально пробовали работать по ТРИЗу или просто "наслышались" и выражаете лишь свое мнение?

Я занимаюсь практикой и привык доверять цифиркам, а не пространным умозаключениям, основанным непонятно на чем.
Ни одной конкретной задачи у них нет.
Ни одного крупного рекламного проекта они не подняли.
Стоит ли тратить время на изучение неизвестно чего?

[jako1]

Сравниваем прибыль с товара до акции и прибыль во время акции за вычетом расходов на акцию, например за день. Это посчитать не проблема.

А дальше уже считайте что вас интересует - рост прибыли или отношение дополнительной прибыли к расходам на акцию, или же убытки)))

Если есть удовлетворяющий вас рост прибыли - значит акция эффективна.

[jako1]

опять же это уже задачи маркетолога, а не рекламиста и оценивается акция в целом, а не реклама

[Jaffar]

Прибыль с единицы товара во время акции может быть меньше, чем без акции.
Например, себестоимость товара 80 руб., без акции 115 руб., по акции 100.
Весь цимес в том, что без акции его в среднем продается, к примеру, 100 единиц в день, прибыль магазина составляет 2500 руб., а по акции 200, тогда прибыль составляет 4000 руб.
Пусть продолжительность акции 10 дней, увеличение прибыли с конкретного товара (4000-2500)х10= 15000 руб.
Вот вам и максимальный рекламный бюджет, все что свыше этих 15000 - убыток.
Однако, нехило было бы еще оценить косвенную прибыль от акции, например, во время акции средняя выручка 300 тыров в день, без акции - 250.
Рентабельность магазина, к примеру, 20%, тогда косвенная прибыль еще (300000-250000)х20%х10 дней = 100 тыров косвенной прибыли.
Итого, эффективный рекламный бюджет на конкретную не может превышать 100+15=115 тыров.
В жизни, напротив, рекламные акции разных производителей наслаиваются, потребительский спрос изменяется с опозданием и т.д., т.е. РЕАЛЬНОЙ эффективности рекламы никто не знает и не узнает. И те, кто говорит о каком-то точном математическом аппарате для оценки этой эффективности, как упомянутый ранее ТРИЗ, либо придурки, либо мошенники.
А вот оценочные, приблизительные хотя бы методики должны существовать. К сожалению, путных пока не попадалось.

[jako1]

Если цель рекламы - увеличение прибыли - оценивайте рост прибыли без всяких акций -тогда будет виден эффект от рекламы при прочих равных условиях. Опять же надо определяться с периодом времени, такая реклама не заработает на следующий день.

[Jaffar]

Если цель рекламы - увеличение прибыли - оценивайте рост прибыли без всяких акций -тогда будет виден эффект от рекламы при прочих равных условиях. Опять же надо определяться с периодом времени, такая реклама не заработает на следующий день.

Конечная цель ЛЮБОЙ рекламы - увеличение прибыли.
Фокус в том, чтобы как-то оценивать эффективность рекламных вложений.
Что реально работает, а что является пустой тратой времени и денег.

[RockStar]

Все три номиманта, достойны этого звания. Но я ( извините Автодобро) выделил бы шину...
у Континента и Линии тока есть хоть типа оригинальная задумка и исполнение. Про шину...нет ни того ни другого...

Помню была реклама "мяснов, сосиски из мяса" делали Ивановские креативщики, вот там было качество...а это жалкая пародия на идею.....

[jako1]

Оценивать разные рекламные каналы и решения? Тут вопрос в эффективности оценки и затратах на это. По опыту - в Коврове оценивают по себе. если я вижу этот канал и замечаю на нем рекламу - значит там будет хорошая реклама.

[Jaffar]

Оценивать разные рекламные каналы и решения? Тут вопрос в эффективности оценки и затратах на это. По опыту - в Коврове оценивают по себе. если я вижу этот канал и замечаю на нем рекламу - значит там будет хорошая реклама.

Да, в Коврове оценивают по себе.
И это не есть правильно.
Вспомните огромные статьи про экскаваторный завод в местной прессе.
Да, статьи эти увидели многие жители города.
Но многие ли купили экскаватор?
И не лучше ли было разместить статью в специализированном журнале, рассчитанном на те же самые 100 тыс. человек, только из ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ?