KF

Как то одновременно в этом месяце определились 3 лидера, все 3 - в радиорекламе:
1. Континент - это бренд (повторяемость, противный голос, бессмыслица, креатива -100)
2. Шины-шины-шины (Автодобро - повторяемость, повторяемость, повторяемость)
3. Планшет - в подарок (Линия тока, повторяемость, противный голос, бессмыслица в содержании)

Удивляет, как пропускают к производству и эфиру рекламу, которая нарушает Закон о рекламе. Причем полиграфия Континента всегда восхищала, а вот радиореклама...
То ли мода, то ли 1 и тот же маркетолог посоветовал всем 3 компаниям придумать рекламу, которая бесит - во всех трех рекламных роликах множественные повторения и отсутствует креатив.

Пожалуйста, дополните мой список. Найдутся ли другие "лидеры"?

амролс со своими пищащими хомяками.
достали.

Не слушайте рекламу, вот вам и выход...

Случилось то, что нужно. Рекламу запомнили.

А мне понравилась эта идея. Конечно, после 101 раза и надоест... Но реклама отличная!
Еще замечательная реклама была у такси "Десяточка" - в форме анекдота.


А мне приходится слушать рекламу... Профессия обязывает.

да... совместно с негативным отношением к компании, которая ее заказала

в амролс хорошие роллы,но их скорее всего скоро закроют

Че так?

они переехали в жилой дом
где на запах исходящий от их деятельности, очень много жалоб
"главного" амролсера вызвали в прокуратуру,а он решил пободаться
и по "хорошему" решать не желает

по теме- очень бесит вся реклама на Ковров ТВ
Эльмех,стоматология Малина и пр.

Тупее не придумать (правда реклама не ковровская и старая):
http://www.youtube.com/watch?v=Wm2ewDdXY2Q (http://www.youtube.com/watch?v=Wm2ewDdXY2Q)

Чё за профессия такая жестокая?

возьмет да переедет по решению суда, в чем проблема то?

А это, мне вот тоже не нравятся некоторые запахи от соседей снизу, мне тоже на них в суд подать?

"Не расстраивайте Леонида Аркадьевича..."
Вообще приводит в восторг.

Раньше все ржал на рекламу Эльмеха: "При покупке шубы 5(пять) шапок в подарок" А потом, наверное,что бы еще лучше продавались шубы добавили еще 2(две) шапки: "Семь шапок в подарок".

Да у нас  вся почти реклама убогая. Платить заказчики не желают, "творцы" делать не хотят.

О, напомнили... соскучился по расклейкам Эльмех, про 100 варежек, "50 шапок и 10 курток" в подарок при покупке шубы :)))

маркетолог, рекламщик... :)

Да-да, именно она :)))

Так вот кто всю страну засрал!!!

на тв реклама мебели от ирбиса идет... толи мебель девушка рекламируют толи грудь свою...

как бы это несколько разные вещи... наполнение и исполнение...

Нет, полиграфию делает отличный дизайнер - отсюда и наполнение, и исполнение...

Припоминаю, была от Ирбиса раньше наружная реклама про дешевую кухню Наташа... Такая пошловатая... Что то "Никогда еще Наташа не стоила так дёшево!"
Надо же еще, придумать название кухни - Наташа :)))

Действительно, уникальный случай.

это все понятно,
но с прокуратурой надо "дружить"
и если приглашают поговорить лучше сходить

С такой аватаркой должно удивлять ВСЁ ;)

заходил по осени в этот ирбис
наставлено очень много всего и не дорого , но вот купить то и не чего.....
чтоб продавать им надо для начала дизайнера по мебели где нито купить
вот такой вот парадокс.

"Ты кто?" - "Покемоне. Живу в зоомагазине на Социалистической, 4."

По-моему, уже второй или третий год подряд крутят эту толстую морду. Сколько ещё надо лет?

Ахринительное PR-мероприятие "тонкого" воздействия на психику.

Ноу-хау КФ

25 кадр: технология полутеней, аудиальная субсенсорная вставка, подпороговые стимулы.

ТОК это и есть фото красных чулок HexMasterа, про которого ты все время пишешь? :o

а в чем конкретно нарушение?
ролики изготовлены на разных студиях и придуманы разными
людьми.

 :o О_о
Интересненько тут у вас!

Кста, сегодня день рекламщика, ну это я так между прочим...

Не нужно обобщать.

значит, "веяние" моды...

Нарушение, на мой взгляд, п.9 ст. 5 Закона о рекламе: "Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами"

Повторение одних и тех же фраз, слов - это "зомбическое" воздействие на подсознание. Многократным повторением одной и той же фразы можно внушить людям все, что угодно.

http://www.adme.ru/psihologiya/pochemu-rabotaet-tupaya-reklama-396705/


А вот в недавней рекламе Стройбазы, например, в стихотворной форме повторения названия компании были уместны, так как хорошо разбавлены другими разнообразными выражениями.

Да, всех работников рекламы с профессиональным праздником!

Не нужно мне приписывать слов, которые я не произносил.
Про красные колготки пИрмнентно напоминают Алез и Аркаша.

А ну да, ну да...извиняй тогда, пойду в магазин за очками и внимательностью.

фуууууу

"Покупаем толчки толково!"

Так под Ваше рассуждение можно любую рекламу подвести, которая транслируется более одного раза.

Повторение - всего лишь один из способов сделать рекламу запоминающейся. Другой вопрос - как это сделано. Да, раздражает. Но своего рекламщики добились.

Почему, я привел пример, когда реклама не раздражает повторениями... Вам и Вашим знакомым действительно нравится хотя бы 1 из перечисленных реклам?
Кстати, я оценивал не эффект от нее, а само качество ;)


Негативного отношения к уже хорошо известной компании?

Вообще это просто прикол из "ОБА-НА УГОЛ ШОУ".

Не будет его. Это ты такой ранимый рекламщик, что запомнишь и не будешь обращаться.

В Ковре всё проще и примитивнее. Запомнилось название - реклама сработала.
Да и не в Коврове, правило 95% короче.


Я бы внёс рекламу "ТоХаус" которую крутят в маршрутках. Парень пьёт пивко, и в процессе этого рядом сидящая девушка становится всё привлекательеней и привлекательней.

1. Идея грубо с**жжена с "канских львов".
2. Делаем вывод что ТоХаус питейное заведение для сьёма страшных баб.
3. Девушка не сильно и меняется в процессе распития)) В финале получаем лохматого хомяка и бухого парня, которому "и так сайдёт".

Идея в том, что бы взять ИЗНАчально красивую девушку, "запаршивить" её гримом,  и в процессе распития приводить в порядок. Тут.. даже не знаю.

Нужно делать хорошо, или не делать вообще ;) Сп**ить - так с шиком!

Вчера услышал по радио рекламу радио рекламы в г.Коврове. Это эпический пи*дец

Качество рекламы должно оцениваться именно эффектом от нее. Нахрена мне платить за супер крутую рекламу кучу денег если выгоды мне от нее будет в 10 раз меньше? Для Коврова - это очень актуально.

Если судить по качеству изготовления рекламы, а точнее - его отсутствию - РЕН-ТВ Ковров, по-моему,  вне конкуренции

Мне очень бы хотелось послушать, как именно оценивается эффект от рекламы.
Этим вопросом я занимался довольно продолжительное время, перерыл массу статей и исследований и так и не нашел внятной методики оценки.

Я уже купил у них квартиру по другим критериям. Зачем известной всем компании реклама, что бы их запомнили? :) Имиджевая? Безвкусица.


Полностью с тобой согласен :)

PS. Против данной девушки ничего не имею, она вполне себе ничего. НО тут нужна просто "бомба", что бы контраст был разителен.

Есть такая методика расчета рекламного бюджета для известных компаний - процент рынка, занимаемого товаром данной компании, должен соответствовать проценту рекламного рынка по рекламе данного товара. Применяется главным образом для устоявшихся "серых" рынков.
То есть, если Coca-Cola имеет, по собственным оценкам, 40% рынка прохладительных напитков, она должна занимать не менее 40% рекламного рынка по продвижению прохладительных напитков.
И если этот рынок в России составляет 10 млрд. руб. в год, то Coca-Cola должна тратить на рекламу не менее 4 млрд.руб.

реклама столовой Питстоп, с жующим голосом очень тупая была)

Вдруг ешё одну купишь, или друзьям посоветуешь. Это же субьективное восприятие, конкретно тобой и конкретно в данной ситуации. Но, купил же у них ;)

Видишь, тебе уже не актуально, но внимание твое привлекла, запомнилась, да еще ты и дополнительную им рекламу развел этой темой. Догнала их аскона, вот решились они на такую рекламу. Теперь проведи опрос на улице - в какой компании можно купить новую квартиту, я уверен, что континет будет лидером.

2 Jaffar, сложный вопрос по оценке, зависит от вида рекламы, ее цели, рекламируемого продукта. Про долю рынка все правильно, только сначала реклама, а потом рынок.

Обычно "крупняки" поступают как раз наоборот: сначала оценка рынка - потом оценка рекламного рынка - потом вложения в рекламу.
А выбор типа рекламы и мест ее размещения обычно берут либо из уже сложившейся практики на других рынках, либо строят концепцию вновь (но это очень редко).
Меня-то больше оценка эффективности интересует, а не инвестиции "крупняков" в рекламу.

Например, так:

triz-ri.ru/themes/method/creative
triz-ri.ru/themes/method/creative/creative63.asp
triz-ri.ru/themes/method/salary5.asp
triz-ri.ru/themes/method/creative/creative14.asp
triz-ri.ru/trizchance/kirov24112009.asp

Понятно.
Вопросов больше нет.
Искренне жаль ту контору, которая подсела на эту секту.

Естественно, что оценка рынка должна быть перед рекламными вложениями, я имел ввиду немного другое - для завоения доли рынка необходима реклама .
Пример приведите - какую рекламу оценивать? В теории все просто прибыль от рекламы минус расходы на нее, а вот как деле оценить - это вопрос довольно сложный и ответ на него зависит от многих факторов

Пример - пожалуйста.
Сейчас почти все сетевые продуктовые магазины проводят акции.
Акции эти активно рекламируются.
Оцените любую, по вашему выбору.

А не самая ли эффективная реклама та, где почти не тратишь денег, а тебя знают все?
Примеры? Очень просто... В пределах города магазины Ассорти - медийной рекламы практически нет, как у федеральных сетей "Магнит", "Пятерочка", "Дикси", но разве "Ассорти" кто то не знает? :)

Цели акции и рекламной кампании в данном случае какие?

Мы сейчас не говорим о том, какая реклама эффективна, а какая нет.
Мы сейчас говорим о том, КАК ПОСЧИТАТЬ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
Любой.
Эффективной, неэффективной.
То же самое "Ассорти" рекламируется, как минимум, вывесками магазинов - это тоже разновидность наружной рекламы.

Конечно, цели бывают разные.
Для определенности давайте будем считать, что цель акции - увеличение выручки магазина.

На мой взгляд такие акции проводятся для других целей. Увеличение выручки магазина на время акции или долгосрочной перспективе?

Я все пытаюсь упростить вам задачу.
Понятно, что целью любого участника рынка является его монополизация. Вплоть до полного устранения конкурентов с рынка.
Давайте считать, что увеличение выручки нужно только на время акции. Долгосрочную перспективу считать вообще дело неблагодарное.

Почему? Теории там отличные. 
А Вы реально пробовали работать по ТРИЗу или просто "наслышались" и выражаете лишь свое мнение?

Я занимаюсь практикой и привык доверять цифиркам, а не пространным умозаключениям, основанным непонятно на чем.
Ни одной конкретной задачи у них нет.
Ни одного крупного рекламного проекта они не подняли.
Стоит ли тратить время на изучение неизвестно чего?

Сравниваем прибыль с товара до акции и прибыль во время акции за вычетом расходов на акцию, например за день. Это посчитать не проблема.

А дальше уже считайте что вас интересует - рост прибыли или отношение дополнительной прибыли к расходам на акцию, или же убытки)))

Если есть удовлетворяющий вас рост прибыли - значит акция эффективна.

опять же это уже задачи маркетолога, а не рекламиста и оценивается акция в целом, а не реклама

Прибыль с единицы товара во время акции может быть меньше, чем без акции.
Например, себестоимость товара 80 руб., без акции 115 руб., по акции 100.
Весь цимес в том, что без акции его в среднем продается, к примеру, 100 единиц в день, прибыль магазина составляет 2500 руб., а по акции 200, тогда прибыль составляет 4000 руб.
Пусть продолжительность акции 10 дней, увеличение прибыли с конкретного товара (4000-2500)х10= 15000 руб.
Вот вам и максимальный рекламный бюджет, все что свыше этих 15000 - убыток.
Однако, нехило было бы еще оценить косвенную прибыль от акции, например, во время акции средняя выручка 300 тыров в день, без акции - 250.
Рентабельность магазина, к примеру, 20%, тогда косвенная прибыль еще (300000-250000)х20%х10 дней = 100 тыров косвенной прибыли.
Итого, эффективный рекламный бюджет на конкретную не может превышать 100+15=115 тыров.
В жизни, напротив, рекламные акции разных производителей наслаиваются, потребительский спрос изменяется с опозданием и т.д., т.е. РЕАЛЬНОЙ эффективности рекламы никто не знает и не узнает. И те, кто говорит о каком-то точном математическом аппарате для оценки этой эффективности, как упомянутый ранее ТРИЗ, либо придурки, либо мошенники.
А вот оценочные, приблизительные хотя бы методики должны существовать. К сожалению, путных пока не попадалось.

Если цель рекламы - увеличение прибыли - оценивайте рост прибыли без всяких акций -тогда будет виден эффект от рекламы при прочих равных условиях. Опять же надо определяться с периодом времени, такая реклама не заработает на следующий день.

Конечная цель ЛЮБОЙ рекламы - увеличение прибыли.
Фокус в том, чтобы как-то оценивать эффективность рекламных вложений.
Что реально работает, а что является пустой тратой времени и денег.

Все три номиманта, достойны этого звания. Но я ( извините Автодобро) выделил бы шину...
у Континента и Линии тока есть хоть типа оригинальная задумка и исполнение. Про шину...нет ни того ни другого...

Помню была реклама "мяснов, сосиски из мяса" делали Ивановские креативщики, вот там было качество...а это жалкая пародия на идею.....

Оценивать разные рекламные каналы и решения? Тут вопрос в эффективности оценки и затратах на это. По опыту - в Коврове оценивают по себе. если я вижу этот канал и замечаю на нем рекламу - значит там будет хорошая реклама.

Да, в Коврове оценивают по себе.
И это не есть правильно.
Вспомните огромные статьи про экскаваторный завод в местной прессе.
Да, статьи эти увидели многие жители города.
Но многие ли купили экскаватор?
И не лучше ли было разместить статью в специализированном журнале, рассчитанном на те же самые 100 тыс. человек, только из ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ?

А ТРИЗ и не говорит что это точная наука :) это один из вариантов приблизительной оценки эффективности РА. Вполне простой и доступный каждому.
Расскажите о прыжках с парашютом никогда не попробовав или прыгнув 1 раз.

Джафар, Вы делитесь впечатлением сейчас, а не опытом. И вообще, как же Вы сейчас оцениваете эффективность для руководства? Чем руководствуетесь?

НЕТ. Есть и другие цели. Например - открытие нового магазина - что бы о нем узнали. План по выручке здесь закладывают косвенно.

И вообще говорим о красивой и качественной рекламе... Вот такой, http://www.youtube.com/watch?v=zbrAV9TkoCg
Не оценивая ее эффективности...

Начнем с того, что все эти ТРИЗы и прочие НЛП - это вообще не наука.
Оценка эффективности на качественном уровне - мне этого не понять. Если вашему руководству этого достаточно, то они либо очень богатые люди с очень устойчивым бизнесом, либо теоретики, витающие в облаках. Никакая теория не заменит даже приблизительный расчет.
Я всегда обращаюсь к КОЛИЧЕСТВЕННОЙ оценке. Рубли, часы, метры и все такое. То, что можно пощупать и измерить. Не потому ли ТРИЗы с прочими НЛП до сих пор остались на уровне сект, не пробивших себе широкую дорогу?
Мне почти всегда приходится иметь дело именно с правильной постановкой бизнеса, где руководство хочет оценить риски тех или иных инвестиций, будь то открытие магазина или рекламная кампания.
И почти всегда приходится делать прикидочный расчет, пример которого приведен мной выше. Грубого, прикидочного, со многими допущениями, и оттого совсем не универсального. Была бы методика не все случаи жизни, конечно, я бы ей пользовался. Беда в том, что ее нет.

Вы путаете цели и задачи.
Открытие нового магазина - промежуточная задача, служащая цели увеличения прибыли.

Реклама не обязательно должна быть красивой и не обязательно качественной.
Она должна соответствовать цели бизнеса.
Она должна увеличивать прибыль, продавать.
Все остальное - деньги, выброшенные на ветер.

http://www.youtube.com/watch?v=neAGiP2GaRw

Вот как раз по ТРИЗу и есть эти количественные оценки не только выручки, но возможны включения и других показателей. Вся совокупность цифр в итоге сравнивается с планируемой - что и говорит о эффективности РК. Вы зациклились на слове "теория", а нужно пробовать и считать :)

По Вашему прикидочному расчету нужно либо экономить на рекламе - тогда не факт что будут выполнены те запланированные показатели, либо потратив всю разницу в прибылях на рекламу - понять, что никакого увеличения прибыли на самом деле то не получили :) Нужно ли столько усилий было?
Да по Вашему расчету вообще не понять, как и что рекламировать!

А вот ТРИЗ при этом еще и подскажет на пути планирования более эффективное и экономически выгодное решение (решения). На пути "решения" рекламной задачи отбрасываются неэффективные рекламные носители, выявляется целевая аудитория, формируются простые решения, технические задания для исполнителей.
Попробуйте ;)

А почему не распространены в массы? Вам ли не знать чему и как учат в институтах :) По каким методикам :) А теперь еще и в начальных школах бардак - выбирай программу обучения ребенка!

Вы ЗДЕСЬ приведите конкретный пример хоть одной задачи, решенной при помощи ТРИЗа. В цифирках.
Я привел вполне конкретный пример решения конкретной задачи - вывел максимальный рекламный бюджет для конкретной акции на конкретный товар.
Ну и почитайте Юрия Мороза на досуге, он про ТРИЗ правильно пишет.

Читал и антиТРИЗ :) Я ТРИЗ тоже не повсеместно использую... Многие задачи решаются "в лоб" или по интуиции.
ТРИЗ, к сожалению, как и любая теория, очень "оторван" от жизни, я не спорю. Но в качестве оценки эффективности - по моему мнению он отличный инструмент. Я об этом.

А начинающим рекламистам он еще подскажет правильный ход мыслей.

Примеры хорошо описаны в ТРИЗе, кто заинтересован - прочтет.

Решение "по интуиции" - это чаще всего деньги на ветер.
Меня, повторюсь, любые теории интересуют только в прикладном разрезе.
Если там есть универсальная методика оценки эффективности рекламы - я готов ее разобрать и ей пользоваться.
Если это начальная школа для начинающих - это не мой уровень. Это я проходил много лет назад.
НИ ОДНОГО реального решения реальной задачи по оценке эффективности я из ТРИЗа не подчерпнул.
Вы, похоже, тоже не можете этим похвастать.

Сегодня заметил, что на работе стали просто выключать звук радио, когда транслируют "Континент - это бренд"... Как бы не перешло подобное отношение к другой рекламе этой уважаемой мной фирмы.