Номинация года "За самую тупую рекламу"

[eXtreme]

В жизни, напротив, рекламные акции разных производителей наслаиваются, потребительский спрос изменяется с опозданием и т.д., т.е. РЕАЛЬНОЙ эффективности рекламы никто не знает и не узнает. И те, кто говорит о каком-то точном математическом аппарате для оценки этой эффективности, как упомянутый ранее ТРИЗ, либо придурки, либо мошенники.
А вот оценочные, приблизительные хотя бы методики должны существовать. К сожалению, путных пока не попадалось.

А ТРИЗ и не говорит что это точная наука это один из вариантов приблизительной оценки эффективности РА. Вполне простой и доступный каждому.
Расскажите о прыжках с парашютом никогда не попробовав или прыгнув 1 раз.

Джафар, Вы делитесь впечатлением сейчас, а не опытом. И вообще, как же Вы сейчас оцениваете эффективность для руководства? Чем руководствуетесь?

[eXtreme]

Конечная цель ЛЮБОЙ рекламы - увеличение прибыли.

НЕТ. Есть и другие цели. Например - открытие нового магазина - что бы о нем узнали. План по выручке здесь закладывают косвенно.

[eXtreme]

И вообще говорим о красивой и качественной рекламе... Вот такой, http://www.youtube.com/watch?v=zbrAV9TkoCg
Не оценивая ее эффективности...

[Jaffar]

А ТРИЗ и не говорит что это точная наука это один из вариантов приблизительной оценки эффективности РА. Вполне простой и доступный каждому.
Расскажите о прыжках с парашютом никогда не попробовав или прыгнув 1 раз.

Джафар, Вы делитесь впечатлением сейчас, а не опытом. И вообще, как же Вы сейчас оцениваете эффективность для руководства? Чем руководствуетесь?

Начнем с того, что все эти ТРИЗы и прочие НЛП - это вообще не наука.
Оценка эффективности на качественном уровне - мне этого не понять. Если вашему руководству этого достаточно, то они либо очень богатые люди с очень устойчивым бизнесом, либо теоретики, витающие в облаках. Никакая теория не заменит даже приблизительный расчет.
Я всегда обращаюсь к КОЛИЧЕСТВЕННОЙ оценке. Рубли, часы, метры и все такое. То, что можно пощупать и измерить. Не потому ли ТРИЗы с прочими НЛП до сих пор остались на уровне сект, не пробивших себе широкую дорогу?
Мне почти всегда приходится иметь дело именно с правильной постановкой бизнеса, где руководство хочет оценить риски тех или иных инвестиций, будь то открытие магазина или рекламная кампания.
И почти всегда приходится делать прикидочный расчет, пример которого приведен мной выше. Грубого, прикидочного, со многими допущениями, и оттого совсем не универсального. Была бы методика не все случаи жизни, конечно, я бы ей пользовался. Беда в том, что ее нет.

[Jaffar]

НЕТ. Есть и другие цели. Например - открытие нового магазина - что бы о нем узнали. План по выручке здесь закладывают косвенно.

Вы путаете цели и задачи.
Открытие нового магазина - промежуточная задача, служащая цели увеличения прибыли.

[Jaffar]

И вообще говорим о красивой и качественной рекламе... Вот такой, http://www.youtube.com/watch?v=zbrAV9TkoCg
Не оценивая ее эффективности...

Реклама не обязательно должна быть красивой и не обязательно качественной.
Она должна соответствовать цели бизнеса.
Она должна увеличивать прибыль, продавать.
Все остальное - деньги, выброшенные на ветер.

[злой модератор]

http://www.youtube.com/watch?v=neAGiP2GaRw

[eXtreme]

Я всегда обращаюсь к КОЛИЧЕСТВЕННОЙ оценке. Рубли, часы, метры и все такое. То, что можно пощупать и измерить. Не потому ли ТРИЗы с прочими НЛП до сих пор остались на уровне сект, не пробивших себе широкую дорогу?
Мне почти всегда приходится иметь дело именно с правильной постановкой бизнеса, где руководство хочет оценить риски тех или иных инвестиций, будь то открытие магазина или рекламная кампания.
И почти всегда приходится делать прикидочный расчет, пример которого приведен мной выше.

Вот как раз по ТРИЗу и есть эти количественные оценки не только выручки, но возможны включения и других показателей. Вся совокупность цифр в итоге сравнивается с планируемой - что и говорит о эффективности РК. Вы зациклились на слове "теория", а нужно пробовать и считать

По Вашему прикидочному расчету нужно либо экономить на рекламе - тогда не факт что будут выполнены те запланированные показатели, либо потратив всю разницу в прибылях на рекламу - понять, что никакого увеличения прибыли на самом деле то не получили Нужно ли столько усилий было?
Да по Вашему расчету вообще не понять, как и что рекламировать!

А вот ТРИЗ при этом еще и подскажет на пути планирования более эффективное и экономически выгодное решение (решения). На пути "решения" рекламной задачи отбрасываются неэффективные рекламные носители, выявляется целевая аудитория, формируются простые решения, технические задания для исполнителей.
Попробуйте

А почему не распространены в массы? Вам ли не знать чему и как учат в институтах По каким методикам А теперь еще и в начальных школах бардак - выбирай программу обучения ребенка!

[Jaffar]

Вот как раз по ТРИЗу и есть эти количественные оценки не только выручки, но возможны включения и других показателей. Вся совокупность цифр в итоге сравнивается с планируемой - что и говорит о эффективности РК. Вы зациклились на слове "теория", а нужно пробовать и считать

По Вашему прикидочному расчету нужно либо экономить на рекламе - тогда не факт что будут выполнены те запланированные показатели, либо потратив всю разницу в прибылях на рекламу - понять, что никакого увеличения прибыли на самом деле то не получили Нужно ли столько усилий было?
Да по Вашему расчету вообще не понять, как и что рекламировать!

А вот ТРИЗ при этом еще и подскажет на пути планирования более эффективное и экономически выгодное решение (решения). На пути "решения" рекламной задачи отбрасываются неэффективные рекламные носители, выявляется целевая аудитория, формируются простые решения, технические задания для исполнителей.
Попробуйте

А почему не распространены в массы? Вам ли не знать чему и как учат в институтах По каким методикам А теперь еще и в начальных школах бардак - выбирай программу обучения ребенка!

Вы ЗДЕСЬ приведите конкретный пример хоть одной задачи, решенной при помощи ТРИЗа. В цифирках.
Я привел вполне конкретный пример решения конкретной задачи - вывел максимальный рекламный бюджет для конкретной акции на конкретный товар.
Ну и почитайте Юрия Мороза на досуге, он про ТРИЗ правильно пишет.

[eXtreme]

Читал и антиТРИЗ Я ТРИЗ тоже не повсеместно использую... Многие задачи решаются "в лоб" или по интуиции.
ТРИЗ, к сожалению, как и любая теория, очень "оторван" от жизни, я не спорю. Но в качестве оценки эффективности - по моему мнению он отличный инструмент. Я об этом.

А начинающим рекламистам он еще подскажет правильный ход мыслей.

Примеры хорошо описаны в ТРИЗе, кто заинтересован - прочтет.

[Jaffar]

Решение "по интуиции" - это чаще всего деньги на ветер.
Меня, повторюсь, любые теории интересуют только в прикладном разрезе.
Если там есть универсальная методика оценки эффективности рекламы - я готов ее разобрать и ей пользоваться.
Если это начальная школа для начинающих - это не мой уровень. Это я проходил много лет назад.
НИ ОДНОГО реального решения реальной задачи по оценке эффективности я из ТРИЗа не подчерпнул.
Вы, похоже, тоже не можете этим похвастать.

[eXtreme]

Так под Ваше рассуждение можно любую рекламу подвести, которая транслируется более одного раза.

Повторение - всего лишь один из способов сделать рекламу запоминающейся. Другой вопрос - как это сделано. Да, раздражает. Но своего рекламщики добились.

Сегодня заметил, что на работе стали просто выключать звук радио, когда транслируют "Континент - это бренд"... Как бы не перешло подобное отношение к другой рекламе этой уважаемой мной фирмы.